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爆買いは終わった、次は何だ?

爆買いは終わった。

訪日外国人数は2016年の上半期は過去最高を記録し、7月も単月の過去最高を記録するなど好調を維持していますが、もうほとんど「爆買い」という状況は収まってしまったようです。
外国人の日本国内での購入額は落ち込んでいます。今年に入ってから低調が続き6月には前年同月比−20.4%を記録してしまいました。
観光客数は増えているのに、物品の販売額が大きく落ち込んでいるのは中国国内の経済状況の不調や急激な円高が考えられますが、根本的な理由としては外国人が日本への旅行に求めることが、ショッピングなどの「もの」の消費から、日本でしかできない体験をしたいという「こと」の消費に転換してきているという長期トレンドがあるものと見られています。
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日本映画を日本でみる外国人観光客の理由

「こと」消費の受け皿のひとつとして、最新の日本のアニメ映画を中国語と英語の字幕をつけて日本で上映するという企画、「YOKOSO! EIGAKAN!」(ようこそ 映画館)が昨年5月から行われています。訪日した家族連れがメインターゲットです。日中に観光したファミリーが夜には映画をみるという形態を想定して、夕方からの上映になっています。海外旅行で自国でも封切られる可能性がある映画をわざわざ見に行くだろうかという懸念がありそうですが、この企画は好調です。海外でも知名度の高い日本のアニメーションを観光客の本国ではまだみられない時期にいち早く見ることができることや、著名な映画のオリジナルグッズが手に入ることも魅力になっているそうです。さらに意外な付加価値として、日本オリジナルの声優の声がきけることもアニメファンにとっては貴重な機会になっています。いずれ本国でも上映されることがあっても、その時は現地の言語に吹き替えられますから、日本のアニメファンの間で話題になっている声優の声を聞くチャンスはないからです。ちょっとした工夫でヒットコンテンツを作った好例です。

家族で夜楽しめるコンテンツ造りを

いまの日本では夜にインバウンド客のファミリーが楽しめるコンテンツがあまりありません。たとえば、ディナーをとりながら大人も子供も楽しめるショーなどは欧米の観光地にくらべて圧倒的に少ないですし、美術館、博物館、動物園なども夜間には閉まっている施設がほとんどです。観光客が一番多い東京には夜間に楽しめる自然もめぼしいものはありません。そういう意味では「YOKOSO! EIGAKAN!」は重要な取り組みです。これを良い例として、官民あげて子ども楽しめる日本の文化を発信できるコンテンツ作りに取り組んでいくべきだと思います。

寺島義人

寺島義人ジャッグジャパン株式会社 政策アドバイザー

投稿者プロフィール

すべての人が自分らしく自由に生きていける社会をつくることを人生の目的にしています。世の中からあらゆる差別、不合理、不条理をなくすために、政策提言活動と市民活動を続けています。

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