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18歳選挙権解禁で、ネット選挙の方法はどう変わるか

今年の参議院議員選挙から、18歳・19歳にも選挙権が付与されることになった。18歳・19歳はデジタルネイティブ世代とも言われ、インターネットやデジタル端末に抵抗がなく、生活の一部として利用している世代だ。この世代をターゲットとしたインターネット選挙の手法は、どのように変わりつつあるのだろうか。

まず、18歳から19歳の若者が利用しているインターネットサービスは何が多いのだろうか。SNS(ソーシャルネットワークサービス)としては、Facebookがよく知られているが、18歳や19歳といった年齢での普及はまだまだ多くない。これらの世代でもっとも人気のサービスは、LINEだ。LINEはメッセージアプリとして若い世代を中心に非常に多くの人気で、その普及率は90%程度とも言われ、もはやスマートフォンを持っている人でLINEをしていない人を見つけることは困難とも言われている。匿名性もあり、1対1のほか、グループチャット、さらには企業などが開設できるアカウントなど幅広い使い方があるほか、豊富なスタンプなどが人気だ。

LINEは、公職選挙法におけるインターネットに関する規制のうち、いわゆる「メール」には当てはまらないものと解釈されている。これは、公職選挙法における「メール」とは、@(アットマーク)がついているメールアドレス方式か、SMS(電話番号)方式のことを指すとしており、それ以外のメッセージアプリは、メールとはされない。このため、選挙事務所や候補者だけでなく,(18歳以上の選挙兼を持つ)誰もがLINEを利用した選挙運動を行うことができる。

しかし、まだインターネットを利用した選挙により、票が増える状況ではない。インターネットを使った選挙戦略は、未だ「単純に候補者が情報発信を行うだけのツール」であることが多い。とある候補者はビラにLINEのアカウントを掲載し、候補者が発信する情報を購読するよう呼びかけているが、登録者数はなかなか増えないという。購読者となる有権者からすると、わざわざ登録するだけのインセンティブがないLINEアカウントを登録するメリットもなく、情報を提供したい候補者側との間にすれ違いが発生していると言えよう。

LINEをはじめとした若い世代のインターネットツールは、口コミなど生活者による「話題の共有」こそが、バリューだ。例えばレストランの評価について、レストラン自らが発信する情報を購読するよりも、レストラン通である発信者の情報の方が、第三者の意見としてすんなり入り込むケースの方が多い。身近な人物の意見であれば、まずもって肯定的に受け入れられることも多い。その為には、自ら発信することに固執せず、周囲の人にどんどんLINEやソーシャルメディアに投稿してもらうことが重要だ。選挙戦となると、例えば運動員や事務員として選挙を手伝うといった応援の仕方が一般的のようにも思えるが、若い世代に「シェア」「リツイート」「投稿」などのゆるい参加をしてもらうことも、ネット選挙の戦略としては効果的だろう。しかし、「ゆるい参加」にしても、敷居はあるものだ。だからこそ、若い世代なりの「敷居」を超えるための簡単な「シェア」の仕組みや「リツイート」の仕組みというところを、広告業界の取り組みなどを研究してみるのも良さそうだ。

大濱﨑 卓真

大濱﨑 卓真ジャッグジャパン株式会社 代表取締役社長

投稿者プロフィール

1988年生まれ、三鷹育ち。青山学院高等部卒業、青山学院大学中退。国会議員秘書、システム開発会社でのサラリーマンを経て、2010年独立。東日本大震災の際には、帰宅困難者向けに避難所を地図にした Google Maps「東京都内避難場所」を震災発生直後にリリースし話題に。現在は、選挙コンサルタント、自由報道協会記者という立場のほか、教育系会社取締役など、複数の法人役員を兼務している。

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