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滋賀県知事肝いりの「戦略的県外PR事業」、効果はあるのか

滋賀県広報課による「石田三成プロジェクト」が話題を呼んでいる。綺麗に制作された特設サイトとは裏腹に、明らかに狙っているプロモーションビデオをYoutubeで配信し、公開からわずか数日で15万再生されるなど人気だ。しかしながら、一部では滋賀県が彦根市の「ひこにゃん」に引き続き、またも戦国時代を持ち出しただけと冷ややかに見る向きもある。

このプロジェクトは、『「石田三成」発信プロジェクト』として今年2月に開始したもので、滋賀県広報課によれば「石田三成をきっかけに滋賀県の認知度および好感度の向上を目的」としている。石田三成は、今年のNHK大河ドラマとして人気を呼んでいる「真田丸」で山本耕史さんが役を演じることで話題になっており、滋賀県広報課は「石田三成のより一層 のイメージアップを図るとともに、ゆかりの地である長浜市、米原市、彦根市の魅力を発信」していくとしている。

プロジェクトでは、東京都内と滋賀県で計2回開かれるイベントのほか、特設ページの開設や石田三成PR動画の配信を行うとしており、そのPR動画が先日、公開された。

動画配信直後から、明らかに狙ったクオリティなどが注目を集めて大手メディアなどに取り上げられていく一方で、県の情報発信・認知度向上を目的とは言え、彦根市の「ひこにゃん」などが既に話題となっていることから、「また戦国時代をテーマにしているのか」などと冷ややかに見る向きも大きい。プロジェクトやとりわけ動画の話題性は大きいものの、県の「魅力発信」はともかく、県広報課が打ち出している今年度のPR キーワードである「QOL 滋賀 ~来てよし!食してよし!住んでよし!~」とどこまで関係性や効果があるかは未知数だ。

『「石田三成」発信プロジェクト』は、平成27年度の「滋賀の戦略的県外PR事業」として事業を開始したとみられているが、この「滋賀の戦略的県外PR事業」は平成27年度予算に1,500万円として概算計上されたものの、関係部局との連携について整理検討をするため、内示では0円査定となり、最終的には「知事査定」によって1,500万円全額復活しているという、いわば滋賀県知事の肝いり案件という経緯がある。また、知事査定によって認められた予算については、「滋賀の戦略的県外PR業務委託」として滋賀県が発注しており、企画プロポーザル審査会で最優秀と認められた株式会社電通京都支社が、1,499万7,960円で契約している。

県広報課のいう「来てよし!食してよし!住んでよし!」というテーマに沿う効果があったのかどうか、今後検証が待たれるだろう。

大濱﨑 卓真

大濱﨑 卓真ジャッグジャパン株式会社 代表取締役社長

投稿者プロフィール

1988年生まれ、三鷹育ち。青山学院高等部卒業、青山学院大学中退。国会議員秘書、システム開発会社でのサラリーマンを経て、2010年独立。東日本大震災の際には、帰宅困難者向けに避難所を地図にした Google Maps「東京都内避難場所」を震災発生直後にリリースし話題に。現在は、選挙コンサルタント、自由報道協会記者という立場のほか、教育系会社取締役など、複数の法人役員を兼務している。

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